從2017年至2024年,勝加作為方太企業(yè)戰(zhàn)略級(jí)別的年度發(fā)布會(huì)幕后推手,不斷探索營(yíng)銷新路徑。每年的發(fā)布會(huì)都力求創(chuàng)新,從品牌價(jià)值輸出到企業(yè)理念的深入解讀,無(wú)不體現(xiàn)出方太對(duì)科技與人文關(guān)懷的融合追求。2024年,面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的深度調(diào)整,家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,方太如何通過(guò)年度發(fā)布會(huì)來(lái)提升品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,成為了一個(gè)重要課題。

此次發(fā)布會(huì)的核心策略是“把品牌說(shuō)好,更要把產(chǎn)品說(shuō)透”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),勝加將發(fā)布會(huì)打造成了策略源地、產(chǎn)品高地和內(nèi)容基地。策略源地涉及代言人選擇、活動(dòng)策劃等多方面,旨在通過(guò)新一代產(chǎn)品的推出,解答生活中的實(shí)際問(wèn)題。產(chǎn)品高地則強(qiáng)調(diào)了發(fā)布會(huì)中的“wow時(shí)刻”,通過(guò)極致的實(shí)驗(yàn)或展示,提升產(chǎn)品的吸引力。內(nèi)容基地則預(yù)設(shè)了多個(gè)傳播爆點(diǎn),為后續(xù)的媒體切割和KOL推廣打下基礎(chǔ)。

發(fā)布會(huì)的重頭戲是方太全球新一代高端全嵌冰箱的亮相。這款冰箱實(shí)現(xiàn)了0mm無(wú)縫嵌入,不僅在技術(shù)上達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平,而且在設(shè)計(jì)上也充分考慮了用戶的審美需求。為了更好地傳達(dá)這一亮點(diǎn),發(fā)布會(huì)上設(shè)置了一個(gè)特別環(huán)節(jié)——“找與尋”,通過(guò)藝術(shù)作品與冰箱的巧妙結(jié)合,直觀地展示了冰箱的無(wú)縫嵌入特性。此外,針對(duì)冰箱的氮?dú)獗ｕr功能,方太還組織了線上百人測(cè)評(píng)團(tuán),通過(guò)多樣化的實(shí)驗(yàn),讓用戶體驗(yàn)到了超長(zhǎng)保鮮的實(shí)際效果。

除了產(chǎn)品展示,方太還與南方周末合作,共同發(fā)布了2025年國(guó)民健康的七大洞見(jiàn),包括小數(shù)據(jù)精養(yǎng)、情緒營(yíng)養(yǎng)化等,展現(xiàn)了方太對(duì)國(guó)民生活方式的深刻理解和持續(xù)關(guān)注。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),知名主持人易立競(jìng)與方太冰箱總設(shè)計(jì)師諸永定進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話,通過(guò)一系列尖銳的問(wèn)題,探討了方太冰箱的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步加深了公眾對(duì)方太品牌的認(rèn)知。

1. 用戶需求的多樣化與個(gè)性化隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。傳統(tǒng)的單一功能產(chǎn)品已不能滿足現(xiàn)代家庭的需要。方太新一代高端全嵌冰箱的推出,正是對(duì)這一趨勢(shì)的積極響應(yīng)。無(wú)縫嵌入的設(shè)計(jì)不僅提升了家居的整體美感,還解決了空間利用的問(wèn)題,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。

2. 科技與美學(xué)的融合當(dāng)前,科技與美學(xué)的融合已成為設(shè)計(jì)的重要方向。方太的全嵌冰箱不僅在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了0mm無(wú)縫嵌入,還在設(shè)計(jì)上融入了藝術(shù)元素。例如,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)“找與尋”環(huán)節(jié),將蒙德里安的藝術(shù)作品與冰箱相結(jié)合,展示了科技與藝術(shù)的完美融合,這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法不僅提升了產(chǎn)品的吸引力,也增強(qiáng)了品牌的藝術(shù)氣息。

3. 智能化與人性化智能化是當(dāng)前家電設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。方太推出的HeathyCookingGPT系統(tǒng),通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,為用戶提供個(gè)性化的菜譜建議,解決了“隱性饑餓”和“數(shù)據(jù)空心化”的問(wèn)題。這種智能化的設(shè)計(jì)不僅提高了生活的便利性,還體現(xiàn)了對(duì)用戶健康的關(guān)懷。

4. 可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保隨著環(huán)保意識(shí)的提高,可持續(xù)發(fā)展成為設(shè)計(jì)的重要考量因素。方太的氮?dú)獗ｕr技術(shù),不僅延長(zhǎng)了食物的保鮮期,還減少了食物浪費(fèi),符合綠色發(fā)展的理念。這種設(shè)計(jì)思路不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

方太2024年度發(fā)布會(huì)的成功,不僅在于其產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新,更在于其對(duì)用戶需求的深刻理解和對(duì)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的敏銳把握。作為創(chuàng)品千乘工業(yè)設(shè)計(jì)公司的資深設(shè)計(jì)師,我深感中國(guó)設(shè)計(jì)環(huán)境的日益成熟和多元化。未來(lái),我們將繼續(xù)關(guān)注和學(xué)習(xí)方太等優(yōu)秀企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)踐,為推動(dòng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。